Heineken a anuntat pe 1 Decembrie 2010, la Amsterdam, intrarea pe piata, la nivel mondial, a noii sticle de bere, completand astfel initiativa de reproiectare a ambalajului la nivel mondial. Redesignul isi propune sa stilizeze identitatea vizuala si sa faca brandul si mai consistent si usor de recunoscut pe toate cele 170 de piete din toata lumea, unde berea Heineken poate fi savurata. Noua sticla este disponibila in cinci dimensiuni si va intra pe piata din Europa de vest la inceputul anului 2011, iar in restul lumii pana in 2012.
Proiectul de redesign al brandului Heineken a fost condus de o echipa functionala formata din echipe de marketing si logistica la nivel global si s-a realizat prin participarea mai multor piete de desfacere.
Sticla noua, care o inlocuieste atat pe cea XLN (sticla cu gatul lung) cat si pe cea cu gatul scurt, este disponibila in doua variante: in relief si standard. Noul design are ca trasatura un relief unic curbat pe gat si spate, care nu numai ca arata bine, dar adauga si o placere la atingere, in timp ce semnul distinc, in relief, se comporta ca o stampila a calitatii si autenticitatii. In plus, noua forma o face sa para mandra, scotand in evidenta si consolidand in acelasi timp, pozitionarea sa premium.
Mark van Iterson, manager Global Heineken Design & Concept, spune: „Cu o sticla usor de recunoscut la nivel global, brandul Heineken va fi consolidat in continuare, credem noi. Uniformizarea aduce un impact si mai mare. Sticla va consolida noua identitate vizuala de ambalaj, care a fost deja aplicata la doza tactila si la paharele in relief introduse pe anumite piete anul acesta. Ca lideri de piata ne mandrim cu progresele noastre continue, atat in design, cat si in gust.”
