În septembrie 2025, Carrefour România anunța demararea proiectului „De aici, de aproape – artizani locali”, un program prin care facilita listarea pe rafturile magazinelor a micilor antreprenori locali din fiecare comunitate în parte. Programul exclusiv Carrefour se adresează micilor antreprenori ultralocali, cu afaceri situate la aproximativ 60 de kilometri de magazinele din județul în care se află.
Acum, la un an de la lansare, programul dedicat artizanilor locali s-a extins în toate județele din România, cu o rețea de peste 540 de artizani locali, în peste 240 de magazine Carrefour din peste 80 de localități, astfel că românii din întreaga țară pot degusta produse create chiar în comunitățile din care fac parte și pot susține micile afaceri locale.
Toate aceste produse sunt dispuse pe raftul dedicat, ușor de identificat după denumirea „De aici, de aproape”. Raftul este amplasat în zona de produse proaspete, cu vizibilitate crescută. Fiecare achiziție a acestor produse este un sprijin direct pentru o idee, un produs, o familie, o afacere locală.
Sprijin pentru producătorii locali și acces la clienți din întreaga rețea Carrefour
Pentru micii antreprenori, intrarea într-un lanț de retail național este adesea un obstacol greu de depășit, din cauza volumelor, a procedurilor birocratice și a lipsei de experiență în relația cu marile rețele. „De aici, de aproape – artizani locali” a fost construit tocmai pentru a elimina aceste bariere.
Artizanii locali nu trebuie să producă o cantitate minimă de produse pentru a fi incluși în program. Acest lucru înseamnă că și o afacere de familie, cu o capacitate de producție redusă, își poate duce produsele pe raftul unui magazin Carrefour din comunitatea ei, fără presiunea unor volume pe care nu le poate livra.
Procesul de colaborare este, la rândul lui, simplificat. Contractul este unul special conceput pentru micii antreprenori, iar procesul de listare este unul foarte scurt. În aproximativ 90% dintre cazuri, buyerii locali din echipa Carrefour contactează direct artizanii, iar de la începerea discuțiilor, până la listarea efectivă pot trece chiar și două săptămâni. În plus, Carrefour le oferă consultanță pe tot parcursul colaborării, de la pregătirea produselor pentru listare până la orice întrebare apărută pe parcurs.
Sprijinul nu se oprește la raft. Carrefour organizează târguri în magazine, unde artizanii își pot prezenta personal produsele, își pot spune povestea și pot intra în contact direct cu clienții. Astfel, cumpărătorii nu doar că descoperă produse create în propria comunitate, dar îi și cunosc pe oamenii din spatele lor, află cum sunt făcute produsele și de unde provin ingredientele. Pentru producători, târgurile reprezintă o oportunitate de a primi feedback imediat și de a-și construi o relație de încredere cu clienții, de la care pornește fidelitatea față de brand.
De aici, mai departe – un program de dezvoltare antreprenorială
Pentru a sprijini și mai mult producătorii și producția locală, Carrefour România și Impact Hub Bucharest, au dezvoltat proiectul De aici, mai departe, un program intensiv de învățare pentru micii antreprenori din rețeaua Carrefour.
Proiectul a început în luna septembrie, cu webinarii dedicate prin care artizanii prezenți au putut învăța, de la traineri specializați, mai multe despre compliance, etichetare, promovare în social media și pricing pentru retail. La sesiuni au participat, în medie, aproximativ 150 de artizani. Feedback-ul a fost pozitiv, iar mulți dintre ei au început deja să aplice în afacerile lor ceea ce au învățat.
Bootcamp intensiv pentru scalarea afacerilor
Între 16 și 18 octombrie, colaborarea dintre Carrefour și Impact Hub Bucharest a mers mai departe, printr-un bootcamp intensiv dedicat micilor antreprenori.
„Avem încredere în potențialul de dezvoltare a partenerilor noștri și vrem să le punem la dispoziție cât mai multe instrumente pentru a face acest lucru. De aceea, împreună cu Impact Hub Bucharest, am dezvoltat programul de învățare De aici, mai departe, care a culminat cu Bootcampul artizanilor. Acest eveniment a reunit 25 de artizani cu potențial de scalare la nivel național.
Este prima astfel de inițiativă pe care o dezvoltăm la nivelul companiei și ne bucurăm că feedback-ul artizanilor a fost unul foarte pozitiv. A fost un mediu propice atât pentru învățare, dar și pentru crearea conexiunilor între cei prezenți. S-au născut sinergii frumoase, care sperăm să aibă rezultate de impact pentru clienții noștri.
În același timp, le mulțumesc artizanilor că au fost prezenți alături de noi cu atât de multă pasiune, energie și deschidere. Povestea voastră ne inspiră, iar noi vom fi în continuare lângă voi, la fiecare pas al drumului. De aici, mai departe, vom merge împreună către clienții din comunitățile locale”, declară Viorica Lăudescu, Customer Experience & CSR Director în cadrul Carrefour România.
„Ce m-a impresionat la artizanii pe care i-am întâlnit a fost combinația dintre pasiunea și determinarea cu care își construiesc afacerile și obsesia pentru calitatea produselor lor. Dacă ar fi să rezum întâlnirea într-un hashtag, ar fi #ObsedațiDeCalitate. Pentru că de aici pornește totul.
Am apreciat și deschiderea cu care au vorbit despre provocările pe care le întâmpină, dar și creativitatea cu care caută soluții. După mai bine de 15 ani în care am lucrat cu antreprenori din domenii foarte diferite, recunosc aceleași provocări și aici: să înțelegi cine este clientul tău, să găsești prețul corect, să construiești o strategie de business și de marketing și să te adaptezi unei piețe care se schimbă permanent.
Pasiunea pentru produs este esențială, dar nu e suficientă, de una singură, pentru a construi o afacere sustenabilă. Ai nevoie să înțelegi ce te diferențiază și de ce ar trebui clientul să te aleagă pe tine.” declară Oana Craioveanu, CEO și Co-founder Impact Hub Bucharest.
În cele două zile de bootcamp, accentul a fost pus asupra componentelor practice, astfel încât artizanii să plece cu răspunsuri pentru întrebarea „cum cresc în retail?”. Au aflat ce îi poate ajuta să ajungă în mai multe magazine, cum se construiește o relație comercială solidă și cum își poate face un produs loc pe raft – toate acestea de la antreprenori cu experiență, afaceri românești de la care artizanii au putut cere sfaturi practice.
„Carrefour este alături de noi și mulțumim echipei de buyeri – foarte prompți, dispuși mereu să ne ajute. Experiența acestui bootcamp m-a ajutat foarte mult să îmi dau seama care sunt nevoile mele, ce îmi lipsește în acest moment și ce aș putea îmbunătăți, astfel încât să pot scala afacerea, iar produsele noastre să ajungă la un nou nivel”, povestește Ana Maria Avram, reprezentant al Livezii Rodiana, o afacere de familie începută în 1998.
De la o livadă de meri, au continuat prin cultivarea de peri, pruni, vișini, cireși, caiși, piersici și nectarini. Încă din 2007, produc sucul de mere din roadele livezii, iar acum gama de produse cuprinde sucuri naturale, dulcețuri, gemuri, zacuscă, conserve, murături, ardei iute sau compot. Din decembrie 2025, fac parte din programul De aici, de aproape – artizani locali.
„A fost un bootcamp util din multe puncte de vedere, mai ales pentru noi, ca parteneri ai Carrefour România. Ne-a ajutat foarte mult în ceea ce privește scalarea și ne-a arătat care sunt pașii următori pentru a ne duce afacerea la un alt nivel, în mod organic. Toate cursurile și atelierele au fost consistente și dinamice, cu multă interacțiune între colegi și cu schimb de experiențe.
Toate acestea ne-au facut să plecăm de la finalul bootcampului mult mai pregătiți pentru următoarea etapă și pentru a face următorul pas în ceea ce privește vânzările.” explică Octavian Radu, reprezentant al atelierului artizanal de brânzeturi Lăptăreasa din Tohan, afacere de familie, pornită în 2006 din dorința de a regăsi gustul adevărat al laptelui, moștenit de la bunicii din Tohanu Vechi.
Astăzi, ferma este și un loc de întâlnire, prin „Hai la Fermă”, ajuns la ediția a 10-a, un târg tematic ce aduce împreună momente artistice, gastronomie locală, târg de producători și ateliere tematice, în funcție de sezon. Fac parte din programul exclusiv Carrefour dedicat artizanilor din martie 2026.
„A fost o experiență inedită, alături de oameni deschiși, din domenii diferite și cu povești aparte. Cel mai mult mi-a plăcut interacțiunea cu cei de la Carrefour: oameni amabili, săritori și dornici să ne învețe cum să trecem la pasul următor. Suntem producători mici și știm foarte bine să facem produsele pe care le vedeți pe rafturi.
Aici am înțeles ce facem bine și ce trebuie să îmbunătățim. Recomand tuturor să participe la astfel de bootcamp-uri, pentru că sunt foarte importante pentru noi, ca producători.”, completează Ramona Pîrvu, reprezentant Poiana Fermecată, afacere începută acum 15 ani, din dorința de a crea produse cu gustul de altădată. Ceea ce a început cu 6 produse, s-a dezvoltat astăzi într-o afacere cu produse apreciate de public, un sortiment variat, și rețete inovatoare – fie culese din popor, fie dezvoltate de fondatorii afacerii.
Programul Carrefour – De aici, de aproape – artizani locali
Prin programul De aici, de aproape – artizani locali, micii antreprenori învață pas cu pas cum se colaborează cu un mare retailer de talie națională, ce înseamnă livrarea constantă și cum se construiește, în timp, o afacere mai solidă. Pentru mulți dintre ei, este prima experiență de acest fel, iar sprijinul primit le oferă încrederea necesară pentru a face următorul pas.
Pe măsură ce capătă experiență, artizanii pot crește. Dacă programul a pornit cu listarea producătorilor aflați la aproximativ 60 de kilometri de magazinele din același județ, acum peste 50 dintre artizanii din program și-au extins deja prezența și în alte județe, ajungând la clienți care, până nu demult, nu le cunoșteau produsele.
Și în București, clienții Carrefour găsesc două categorii de produse. Pe lângă cele ale producătorilor din imediata proximitate, pe raft este disponibilă și o colecție de artizani din întreaga țară, cu produse pe care bucureștenii le pot descoperi și gusta.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
