Coca-Cola lansează o nouă filosofie globală de brand și platforma Real Magic, care invită oamenii să se bucure de adevărata magie a umanității. Noua platformă reprezintă o reafirmare a promisiunii brandului – de a uni și inspira oamenii zi de zi – printr-o abordare relevantă a contextului în care trăim. Platforma a fost construită pe baza învățămintelor acumulate în ultimele 18 luni, acelea care ne-au arătat că putem găsi magie peste tot în jurul nostru, atunci când suntem uniți în momente neașteptate, care transformă cotidianul în extraordinar. De asemenea, platforma scoate în evidență multele experiențe contrastante pe care le trăiesc noile generații, în încercarea de a găsi armonie și conexiune într-o lume virtuală și divizată.
“Coca-Cola este un brand al contrastelor: modest, dar emblematic, autentic, dar misterios, real și, totodată, magic. Filosofia platformei Real Magic își are rădăcinile în convingerea că aceste contraste pot face ca lumea să devină un loc mai interesant – o lume alcătuită din oameni extraordinari, oportunități neașteptate și momente incredibile. Totodată, aceasta surprinde esența brandului Coca-Cola: un gust autentic de nedescris, unic, un dram de magie pură.”, a declarat Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer la The Coca-Cola Company.
Real Magic – prima platformă globală de brand Coca-Cola
Real Magic este prima platformă globală de brand Coca-Cola lansată din 2016 până în prezent. Aceasta este prezentată împreună cu noua identitate vizuală Coca-Cola și o nouă viziune asupra logo-ului, ce va fi transpusă în toate campaniile de marketing ale brandului. Inspirat din reprezentarea logo-ului pe ambalajele emblematice, designul logo-ului “Hug” prezintă varianta curbată a celui precendent pe sticlele și dozele de Coca-Cola, pentru o oferi o identitate vizuală ce redă conceptul momentelor de magie din comunicarea Coca-Cola.
Pentru a da viață conceptului Real Magic, odată cu adoptarea logo-ului “Hug”, Coca-Cola colaborează cu artiști, fotografi și ilustratori. Trecând totul prin propria viziune, ei vor interpreta magia de zi cu zi în moduri care redau spiritul incluziv și colectiv, păstrând totodată individualitatea și expresivitatea. Printre partenerii de design sunt și: Wieden+Kennedy London, KnownUnknown și Kenyon Weston.
“Real Magic nu este un simplu slogan sau o campanie singulară: este o filosofie și o promisiune a brandului pe termen lung, ce vor influența și ghida toate campaniile de marketing și comunicare ale brandului Coca-Cola”, a declarat Arroyo.
Campania One Coke Away From Each Other
Platforma Real Magic se lansează printr-o nouă campanie intitulată “One Coke Away From Each Other” (“La o Coca-Cola distanță unii de alții”). Fiind o împletire a lumii reale cu cea virtuală, “One Coke Away From Each Other” este metafora care ilustrează credința în faptul că ceea ce ne unește este mai presus decât ce ne separă și celebrează umanitatea din fiecare dintre noi. Spotul, care a fost lansat în mediul digital pe 27 septembrie, pune în discuție abilitatea brandului Coca-Cola, ca simbol al comuniunii, de a conecta universuri separate până acum, pentru a crea Real Magic. De asemenea, acesta aduce în prim plan trei nume foarte cunoscute în lumea gamingului: DJ Alan Walker, Aerial Powers și Average Jonas.
Pentru crearea campaniei “One Coke Away From Each Other”, Coca-Cola a colaborat cu agenția de advertising BETC London, precum și cu regizorul Daniel Wolfe și Mathematic, specialist în producție gaming și CGI.
Execuții pentru social media, digital și OOH
Campania include și execuții pentru social media, digital și OOH. Pe anumite piețe, Coca-Cola va oferi consumatorilor, începând cu data de 11 octombrie, șansa de a câștiga diverse premii, cu ajutorul codurilor ascunse în spot. Pe parcursul spotului sunt ascunse 25 de coduri. Prin colaborarea cu Brand Partnership Studio din cadrul Twitch, platforma interactivă de livestreaming, creatorii Twitch vor debloca alte 10 coduri, împreună cu vizitatorii, în cadrul sesiunilor live pe canalele lor Twitch.
Ca parte a campaniei, Coca-Cola va oferi premii consumatorilor care descoperă codurile secrete și le introduc pe un micro-site dedicat țărilor participante: www.coca-cola.com/realmagic. Câștigătorii vor avea șansa să primească o parte din fondul de premiere Bits, un instrument virtual destinat susținerii stream-erilor Twitch, prin intermediul unei tombole organizate de Coca-Cola.
“Prin crearea platformei Real Magic, ne dorim să-i implicăm pe consumatori printr-un ecosistem de experiențe personale și inedite. Campania ”One Coke Away From Each Other” a fost dezvoltată pentru și cu ajutorul unei comunități care așteaptă experiențe diferite de tot ceea ce a oferit Coca-Cola până în prezent. Pentru dezvoltarea acestei campanii, am colaborat cu cei mai buni creatori, specialiști în gaming, cu Twitch și alți parteneri pentru a ne găsi locul într-o realitate complet diferită de ce știam până acum. Ceea ce este de-a dreptul fascinant.”, a adăugat Arroyo.
Compania Coca-Cola
Coca-Cola este o companie pentru toți, care oferă produse în peste 200 de țări și teritorii. Misiunea companiei este de a răcori lumea și a se implica într-o schimbare în bine. Alături de mărcile Coca-Cola, portofoliul include Sprite, Fanta și alte băuturi răcoritoare. Din categoriile de apă, băuturi pentru sportivi, cafea și ceaiuri, oferim brandurile Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest și Ayakata iar pe segmentele de băuturi nutriționale, sucuri, lapte și băuturi pe bază de plante, oferim, printre altele, brandurile Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife și AdeZ.
În România, ca în toate ţările în care îşi desfăşoară activitatea, compania deţine şi funcţionează pe baza unui sistem propriu, incluzând toate verigile necesare producerii şi distribuţiei produselor către consumatori. Pe plan local, Sistemul este format din Coca-Cola România şi partenerul său, Coca-Cola HBC România, care îmbuteliază şi distribuie produsele Coca-Cola sub licenţa The Coca-Cola Company în România. Conform studiului „Impactul socio-economic al Sistemului Coca-Cola în România”, realizat pe baza datelor financiare din 2020, prezența acestui sistem pe piața locală generează o valoare adăugată de 434 de milioane de euro, echivalentul a 0,20% din PIB-ul României.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
