Auchan România a lansat în hipermarketul Auchan Drumul Taberei din București un nou concept de retail media in-store, care include prima intrare imersivă LED din retailul românesc. Proiectul integrează două intrări imersive, Food și Non-food, și un ecosistem de 81 de ecrane digitale, cu 12 formate de comunicare publicitară, amplasate pe traseul de cumpărături. Hipermarketul înregistrează aproximativ 650.000 de vizitatori lunar, oferind brandurilor noi oportunități de comunicare directă cu consumatorii, în apropierea momentului deciziei de cumpărare.
Ecosistemul Auchan Retail Media este utilizat de peste 300 de companii, care au derulat aproximativ 6.000 de campanii publicitare, și beneficiază de datele generate de cardul MyCLUB Auchan, utilizat pentru peste 60% din vânzările zilnice. Potrivit măsurătorilor prezentate de retailer, comunicarea in-store poate genera conversii în vânzări de 15–20% pentru brandurile cunoscute, chiar și în absența altor activări promoționale.
Intrarea în magazin devine experiență
Piesa centrală a conceptului sunt cele două intrări imersive, Food și Non-food. Fiecare are un ecran LED curbat de 3,5 × 5,3 metri, de peste 18 m², deasupra clienților. Pe sub ele trec toți cei aproximativ 650.000 de vizitatori lunari ai magazinului.
De la o campanie la alta, același hol de intrare se transformă complet: poate deveni universul unui brand de băuturi, al unui brand de cosmetice sau al aniversării Auchan.
Un ecosistem LED pe tot traseul de cumpărături
Experiența continuă în interiorul magazinului. Conceptul reunește 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și 7 ecrane în format special, care oferă brandurilor 12 formate de comunicare. Printre ele se află stâlpi digitali cu afișaj pe două laturi și efect 3D în zona Fresh și la food court, un header LED de 25 de metri în universul BeautyShop și ecrane integrate în universurile Cramă, Băuturi, Casă și Sezon, Textile, Puericultură și Trend.
Auchan Drumul Taberei este primul hipermarket din noul concept Auchan din România. Magazinul oferă clienților și alte tehnologii noi, precum Smart Cart și Scan&Go. O vizită durează în medie 45 de minute, iar 70% dintre clienți fac cumpărături aici săptămânal sau mai des.
„Clientul nu mai trece pe lângă un ecran, ci intră într-o experiență. Cu intrările imersive LED, însăși arhitectura magazinului devine mediu de comunicare, iar experiența continuă cu formate digitale integrate în fiecare univers de cumpărături. Astfel, brandurile îl întâlnesc pe client exact în momentul deciziei de cumpărare, cu rezultate pe care le putem măsura direct în vânzări.
Este un nou capitol pentru retail media în România și vă invităm să îl descoperiți în magazinul nostru Auchan Drumul Taberei”, a declarat Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale, Auchan România.
100% dintre clienți observă ecranele din magazin
Eficiența comunicării in-store este confirmată de un studiu de eye-tracking realizat în 2025, în magazinele Auchan, de cadre universitare ale Facultății de Marketing din ASE București. Toți clienții participanți au observat ecranele, care s-au aflat în câmpul lor vizual până la 25% din timpul petrecut la cumpărături.
Un alt sondaj realizat la ieșirea din magazin arată că peste 60% dintre clienți își amintesc cu precizie reclamele difuzate, iar 30% dintre clienții care nu au cumpărat produsul își propun să îl cumpere data viitoare.
Din punct de vedere al eficienței, măsurătorile au arătat că pentru brandurile cunoscute, conversia în vânzari poate ajunge la 15–20% și chiar mai mult, doar în baza comunicării, fără alte activări promoționale.
De la pionierat la scară națională
Auchan este primul retailer din România care a lansat inițiative coordonate de retail media: în 2017 a echipat primul magazin cu ecrane digitale conectate, iar în 2021 a lansat prima regie de retail media de pe piața locală. Astăzi, ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights reunește aproximativ 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine, conectate prin Auchan Instore TV, alături de soluții online, CRM și off-site.
Peste 300 de companii din FMCG, food, non-food și non-retail folosesc ecosistemul, iar brandurile au derulat până acum circa 6.000 de campanii de publicitate. Totul se sprijină pe date first-party: peste 60% din vânzările zilnice din magazinele Auchan sunt realizate cu cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, ceea ce permite audiențe calificate, profilate și activabile și o măsurare precisă a rezultatelor.
Pentru clienți, retail media înseamnă o experiență de cumpărare mai dinamică, în care descoperă produse, branduri și informații utile chiar în momentul alegerii.
În etapa următoare, Auchan Retail Media își extinde capacitățile de publicitate digitală, soluțiile bazate pe inteligență artificială și publicitatea programatică, cu accent pe personalizare. Pe o piață de retail media aflată în creștere, compania contribuie activ la structurarea, standardizarea și credibilizarea industriei din România și trece de la un model validat la un model scalabil de commerce media.
Video:
Auchan Retail Media
Pionier al pieței românești de retail media, Auchan România a echipat în 2017 primul hipermarket cu ecrane conectate din țară. În 2021 a creat Auchan Retail Media, prima regie de retail media din România: un ecosistem 360° multimedia, bazat pe date, care cuprinde soluții in-store și publicitate digitală on-site și off-site. Portofoliul combină media cu datele, conținutul și audiențele și aduce cea mai mare performanță în conversie în vânzări dintre toate mediile de publicitate disponibile, conform studiilor internaționale.
Auchan Retail Media a primit în 2025 distincția Leadership in Retail Media în Romania, iar în 2026 premiul Retail Media & Data Innovation Award, respectiv Best Tech Innovation locul 3.
Auchan România
La 20 de ani de la deschiderea primului hipermarket pe plan local, Auchan România are în portofoliu peste 500 de magazine, cuprinzând 26 de hipermarketuri clasice, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount & un ATAC Super Discount, 9 supermarketuri clasice, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care majoritatea în stațiile Petrom, peste 70 de magazine în franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro.
Acestora li se adaugă un pachet complex de soluții pentru parteneri și clienți, precum și compania de furnizare de energie Auchan Renewable Energy. Cu o cifră de afaceri cu taxe în 2024 de peste 1,7 miliarde de Euro, Auchan propune un comerţ omnicanal, modern, de calitate, cu cele mai largi game de produse şi un concept de discount responsabil, cu toate preţurile mici, în fiecare zi.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
