Primul trimestru al anului 2023 a marcat o premieră în istoria comerțului modern retail & FMCG din România: discounterii au devansat pentru prima dată hypermarketurile și au devenit, astfel, cel mai important canal de achiziții de bunuri de larg consum (FMCG) pentru gospodării, cu o cotă valorică de aproape 28% – conform datelor GfK Consumer Panel. Atât Lidl – cel mai mare jucător din comerțul FMCG local – cât și Penny și Supeco (deținut de Carrefour) au susținut creșterea cu peste 20% a canalului de discount în Q1, comparativ cu primele trei luni din 2022, potrivit GfK Consumer Panel privind dinamica retailului local in Q1 2023 vs PY, din perspectiva achizițiilor realizate de gospodăriile din România.
De partea cealaltă, hypermarketurile au rămas la o cotă de piață de circa 26%, nivel similar celui atins în primul trimestru al anului trecut.
Comerțul tradițional continuă să piardă teren în România, reprezentând acum mai puțîn de un sfert din totalul achizițiilor de bunuri de larg consum ale gospodăriilor, mai arată datele GfK Consumer Panel.
« Dinamică accelerată a discounterilor vine pe fondul expansiunii acestora atât în orașele mici, cu mai puțîn de 50 de mii de locuitori, unde au trecut pragul de 35% cota de piață, cât și în urbanul mare (peste 150.000 de locuitori) și București & Ilfov – unde hypermarketurile și supermarketurile pierd teren.
În plus, contextul inflaționist al ultimului an a făcut ca shopperii să migreze către alternative mai ieftine la produsele pe care obișnuiau să le cumpere, există un fenomen de downtrading generalizat, la nivelul tuturor canalelor de achiziții ale gospodăriilor », comentează Diana Scaunasu, Consumer Panel Director în cadrul GfK România.
În discounteri însă, downtrading-ul a fost mai puțîn accentuat decât în restul canalelor de achiziții. “O dinamică interesantă, surprinsă chiar în interiorul canalului de discounteri, este creșterea brandurilor de producător cu același ritm că și mărcile private ale acestor retaileri, în Q1 față de aceeași perioada din 2022. Acest lucru arată că brandurile producătorilor devin mai importante pentru discounteri”, completează Diana Scaunasu.
Volumele FMCG achiziționate de gospodării pentru consumul casnic au avut un ușor declin (-2%) în primul trimestru față de Q1 ’22, mai accentuat în supermarketuri și în comerțul tradițional. Valoric, piață FMCG a crescut cu 14% în perioada analizată, însă doar pe seama inflației (estimate de Eurostat la 22.8%, pentru bunurile alimentare).
Despre Panelul de gospodării GfK:
GfK Consumer Panel este un studiu de tip continuu ce monitorizează comportamentul de cumpărare al familiilor din România pe baza unui eșantion reprezentativ la nivel național, format din 6000 de gospodării. Datele sunt colectate prin scanarea codurilor de bare ale produselor aduse acasă, indiferent de canalul de achiziție.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
