Supeco, formatul de discount integrat în rețeaua Carrefour România, a deschis în Dragomirești-Vale, județul Ilfov, primul magazin construit special pentru comunitățile rurale și localitățile mici, sub 10.000 de locuitori. Noul concept, cu o suprafață de 500 mp și un sortiment de peste 2.500 de produse, este un pas strategic în direcția accesibilității și eficienței în retailul modern. Retail-FMCG.ro a participat la turul ghidat al magazinului, susținut de Arnaud Dussaix, Director Business Unit Supeco, care a prezentat în detaliu structura, logica comercială și direcțiile de evoluție ale acestui nou format.
Un format nou, construit pentru realitățile socio-economice ale mediului rural
Potrivit lui Arnaud Dussaix, noul format a fost gândit pornind de la observații și date concrete privind comportamentul de cumpărare din zonele rurale: frecvență redusă, cumpărături concentrate pe produse de bază, preferința pentru prețuri accesibile și necesitatea unei aprovizionări rapide, fără deplasări în orașele mari.
„Am vrut să creăm un magazin care să răspundă exact așteptărilor comunităților mici: apropiere, produse esențiale, prețuri bune și totul cât mai simplu. Pe de altă parte, obiectivul nostru este să aducem un format nou, mai compact, care să aibă o expansiune națională rapidă și să ajungem, astfel, în zone unde până cum nu le puteam acoperi cu formatele existente.
Și cum toate orașele din România devin din ce în ce mai aglomerate, zonele rurale aduc un potențial de creștere mai mare, iar un astfel de format de magazin – compact, de tip discount și adaptat la puterea de cumpărare, poate să ne aducă și mai aproape de acest obiectiv.
Și nu doar atât, însă este important să venim în ajutorul clienților noștri cu soluții și produse adaptate nevoilor lor, în imediata proximitate”, explică Arnaud Dussaix.
Spre deosebire de un magazin urban – unde diversitatea sortimentului este esențială – în mediul rural criteriul dominant este utilitatea. Astfel, noul format are o suprafață de vânzare de numai 500 mp – ideal pentru localități unde traficul este mai mic, față de cca. 1.300 de mp, cât are un Supeco clasic.
Din punct de vedere sortiment, acesta este compact, dar eficient, cu peste 2.500 de SKU-uri, față de 4.000 – 5.000 SKU, cât are un Supeco clasic, accentul fiind pe produsele cu rotație rapidă, de bază și pe branduri populare.
De asemenea, există zone cu produse proaspete adaptate: bake-off, rotiserie, legume-fructe. Iar în tot acest tablou, prețul joacă un rol central, la fel ca în orice format de tip „smart discount”
Arnaud spune clar: „Este un magazin pentru nevoi simple, dar foarte bine gândite.”
Ce diferențiază noul Supeco de un magazin obișnuit de proximitate
Deși dimensiunea amintește de un magazin de proximitate, Supeco rural este construit pe un model diferit, sortimentul – primul dintre diferențiatori – fiind definit strategic. Prin analiza vânzărilor din rețea, a comportamentului de cumpărare și a preferințelor locale, Supeco a creat un „nucleu” de produse obligatorii într-o comunitate rurală, sortiment care poate fi adaptat permanent.
„Tot ce este pe raft este acolo cu un motiv. Mai mult decât atât, ne vom adapta constant la cerințele clienților noștri, pentru a răspunde cât mai bine la nevoile acestora”, explică Arnaud.
Un alt diferențiator îl reprezintă prețurile mai mici, acestea fiind obținute printr-o structură operațională simplificată, cu o echipă compactă, stocuri optimizate, doar 2 case simple, fără auto-checkout, spațiu redus, costuri mici de întreținere, logistică adaptată formatului, costuri de marketing reduse.
„Este un format 100% de discount, față de un Supeco clasic care este un hybrid între cash&carry și discounter și este destinat exclusiv persoanelor fizice,” a completat Arnaud.
De asemenea, accentul pe prospețime, păstrează unele elemente din Supeco clasic, precum vitrinele cu carne, mezeluri și brânzeturi asistate, un element care lipsește de regulă din magazinele mici, dar aduce și elemente noi formatului.
Supeco rural a inclus bake-off și rotiseria tocmai pentru a oferi comunităților un plus de prospețime, fără costurile unui departament de gastronomie complet. În plus, zonele cu produse proaspete au fost dimensionate pentru a păstra varietatea minimă necesară cu: legume-fructe, lactate, carne ambalată, panificație la raft și bake-off și rotiserie.
Nu în cele din urmă, prezența la raft a produselor non-food, unele dintre ele specifice zonei rurale, este un alt diferențiator. Chiar dacă magazinul este mai compact, include și produse non-alimentare de bază, deoarece acestea sunt cerute în comunitățile mici, unde accesul la astfel de articole este limitat.
Structura sortimentului: 2.500 de produse alese după criterii clare
Arnaud Dussaix detaliază că procesul de selecție a sortimentului a fost unul complex și s-a bazat pe analiza top SKU-urilor din magazinele Supeco existente, pe sezonalitatea și frecvența cumpărăturilor în comunitățile mici, pe nevoile reale ale familiilor, pe prețuri competitive și pe un mix între branduri cunoscute și câteva mărci proprii.
„Oamenii din zonele rurale apreciază predictibilitatea. Ei trebuie să știe că găsesc aici tot ce au nevoie pentru casă, fără surprize”, afirmă Arnaud.
Supeco în ecosistemul Carrefour România
Arnaud subliniază că Supeco este un format complementar Carrefour.
În interiorul ecosistemului Carrefour România, hypermarketurile acoperă nevoile urbane complexe, supermarketurile adresează proximitatea urbană, Supeco standard este un smart-discount eficient pentru orașe medii, iar noul format Supeco rural completează harta prin zonele mici, insuficient acoperite de retailul modern. Acest format deschide o nouă direcție: retail modern în comunități unde nu există alternative decente.
Planuri de expansiune: extindere graduală, în funcție de rezultate
Primul magazin din Dragomirești-Vale își deschide porțile într-o zonă lipsită de magazine, ca multe altele din România, oferind perspective bune ca formatul să fie replicat, potențialul de extindere fiind foarte ridicat.
„Viziunea noastră este clară: ne dorim să ne continuăm expansiunea la nivel național. Vizăm atât zonele rurale, dar și zonele urbane și peri-urbane. Expansiunea Supeco standard continuă în paralel, acest format rural fiind o linie suplimentară, nu un înlocuitor”, spune Arnaud.
Contribuția la dezvoltarea comunității
Magazinul a creat 14 locuri de muncă, iar formatul permite angajarea oamenilor din localitate și din localitățile apropiate. „Aducem ceva util în comunitate: locuri de muncă și un magazin adaptat modului lor de viață”, adaugă Arnaud.
Elemente operaționale care susțin prețurile mici
Formatul este „smart discount”, iar eficiența se traduce în preț, prin layout simplificat, zone reduse, dar optimizate, costuri operaționale mici, procese interne rapide, stocuri gestionate strict și logistică adaptată spațiului compact.
Arnaud rezumă perfect modelul: „Dacă suntem eficienți în procesele din spate, putem fi accesibili în față.”
Noul magazin Supeco din Dragomirești-Vale reprezintă începutul unei noi generații de formate comerciale în retailul românesc – adaptate realităților din rural, cu o structură de cost redusă și un sortiment construit inteligent. Conceptul răspunde unei nevoi reale: acces rapid la produse esențiale, la prețuri bune, într-un magazin modern și eficient.
Dacă acest prim magazin se va dovedi un succes, România poate vedea în următorii ani o rețea extinsă de magazine Supeco rurale, care să completeze acoperirea națională și să aducă retailul modern acolo unde încă lipsește.
Supeco
Supeco completează rețeaua de peste 450 de magazine Carrefour cu formatul de discount, alături de magazinele Carrefour hipermarket, market și express. Supeco propune un concept care se bazează zilnic pe prețuri mici la toate produsele, adaptată tuturor nevoilor, de la alimente, cosmetice sau curățenie. Clienții se pot bucura de discounturi progresive în funcție de cantitate: cu cât cumpără mai mult, cu atât plătesc mai puțin, un model care se datorează costurilor reduse pentru energie, publicitate, decorațiuni, mobilier, spații de depozitare, cât și lanțului logistic scurt. De aceea, magazinele sunt dedicate atât consumului propriu, cât și cumpărăturilor de volum.
În prezent, sunt 30 de magazine Supeco la nivel național – 29 în format clasic, la care se adaugă cel deschis azi, 27 noiembrie 2025.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
