Sectorul românesc de e-commerce a evoluat dintr-o piață internă în plină expansiune într-unul dintre cele mai dinamice ecosisteme orientate spre export din Europa Centrală și de Est. Cu o valoare estimată la aproximativ 7 miliarde de euro în 2024 și o rată anuală de creștere peste media Uniunii Europene, România se poziționează astăzi printre cele mai promițătoare hub-uri europene de comerț electronic.
Totuși, adevărata poveste se scrie dincolo de granițele țării. Peste 40% din comerțul online al României provine deja din vânzări transfrontaliere, comparativ cu aproximativ 30% în Polonia și 35% în Ungaria. Această schimbare marchează o transformare structurală: companiile locale nu mai vând doar consumatorilor români – ele devin exportatori de produse și servicii digitale pe întreg continentul.
Dar expansiunea internațională aduce cu sine un nou nivel de complexitate. Aici intervine valoarea adăugată a fintech-urilor specializate, care oferă infrastructura necesară pentru susținerea creșterii cross-border.
Oportunitatea comerțului electronic transfrontalier
Avantajele sunt evidente – accesul la piețe mai mari și potențialul crescut de vânzări sunt doar două dintre acestea. Totuși, comercianții români care pătrund pe noi piețe se confruntă cu o rețea complicată de bariere financiare și de reglementare:
- Volatilitate valutară care afectează direct marjele de profit;
- Sisteme de plăți fragmentate și întârzieri în decontările dintre jurisdicții diferite;
- Rețele complexe de furnizori, care implică plăți în mai multe valute și reconcilierea tranzacțiilor;
- Acces limitat la infrastructura bancară locală, mai ales pe piețele non-euro.
Aceste dificultăți nu sunt specifice României – ele apar în orice piață emergentă de e-commerce care încearcă să se extindă internațional. Diferența o face viteza cu care jucătorii locali reușesc să se adapteze și să-și profesionalizeze operațiunile financiare.
Transformarea volatilității în control
În acest context, Ebury pune la dispoziția companiilor conturi multi-valută, plăți internaționale și instrumente de gestionare a riscului valutar – toate integrate într-o platformă digitală unică.
În termeni practici, fintech-ul le permite comercianților online să se concentreze pe creștere, nu pe riscurile valutare – transformând o vulnerabilitate într-o sursă de stabilitate și predictibilitate.
Poziția României pe harta regională a comerțului electronic
Ecosistemul românesc de e-commerce este definit astăzi prin trei direcții concomitente:
- Consolidarea pieței interne – jucătorii mari își întăresc logistica, tehnologia și experiența oferită clienților;
- Expansiunea regională – brandurile românești pătrund pe piețele din Europa Centrală și de Vest, fie prin marketplace-uri, fie prin modele directe-către-consumator;
- Avansul fintech – companiile adoptă soluții fintech avansate pentru a gestiona operațiunile internaționale.
Pentru IMM-urile românești, aceste evoluții se traduc printr-un acces mai rapid la piețele externe și prin reducerea costurilor de tranzacție care, până nu demult, limitau competitivitatea transfrontalieră.
De la vânzări locale la lanțuri globale de valoare
Următoarea etapă de dezvoltare a comerțului electronic românesc va depinde de capacitatea companiilor de a se integra în lanțurile globale de valoare – nu doar ca vânzători, ci și ca participanți conectați financiar.
Pe măsură ce piața europeană devine tot mai integrată și reglementările evoluează (inclusiv Directiva privind PSD3 și Regulamentul privind plățile instant), distincția dintre comerțul local și cel transfrontalier va dispărea treptat. Câștigătorii acestei tranziții vor fi cei care reușesc să combine acoperirea digitală cu eficiența financiară – un domeniu în care infrastructura fintech are un rol definitoriu.
Comerțul online transfrontalier nu mai este doar o poveste de retail – este o poveste despre sisteme financiare, despre cum tehnologia, lichiditatea și gestionarea riscurilor redefinesc competitivitatea.
Pentru România, oportunitatea este clară: valorificarea talentului digital, a rețelelor logistice și a spiritului antreprenorial – sprijinite de instrumente fintech care fac din extinderea globală nu doar o posibilitate, ci și o strategie sustenabilă de creștere.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
