La nivel european, incluzând și România, optimismul consumatorilor a fost în ușoară creștere în prima parte a anului 2024, conform studiilor NielsenIQ numărul celor cu perspective financiare negative fiind în scădere (37%, de la 41), iar al celor optimiști în creștere (15%, de la 12). În România, după aproape doi ani de contracție a volumelor, încetinirea inflației a permis revenirea pe creștere a consumului cantitativ în industria FMCG.
Indusria FMCG a avut o creștere de 8% a vânzărilor
Per total „Barometrul de retail” al NIQ-GfK, ce acoperă cca 62,000 de magazine la nivel național, arată o creștere valorică a vânzărilor în industria FMCG de 8.0% față de anul trecut.
Pe lângă inflație și puterea de cumpărare, în 2024 vânzările au fost influențate și de alți factori, cum ar fi schimbările climatice și de legislație, cele de obiceiuri de consum ori din activitatea și dezvoltarea formatelor de retail.
Vara fierbinte începută încă din martie a dus la creșterea cu două cifre a vânzărilor de înghețată, în timp ce o parte din vânzările de bere s-au mutat din magazine în HoReCa. Creșterea cu 10% a TVA la produsele cu conținut ridicat de zahăr a dus la scăderea sau stagnarea volumelor în industria de dulciuri, ciocolată și sucuri carbogazoase, în timp ce restricțiile de preț impuse în retail la unele alimente de baza au impulsionat de exemplu vânzările de lactate.
Obiceiurile consumatorilor
După ani de crize succesive, consumatorul a devenit foarte „determinat” în a cheltui doar pe lucrurile care contează și îi aduc beneficii. Conform „NIQ 2004 Mid year Consumer Outloock”, 52% dintre cumpărătorii uzuali ai unui brand nu îl vor mai cumpără și anul viitor – loialitatea fiind și mai mică pentru produsele care au o penetrare redusă printre consumatori. În România, conform „NIQ Shopper Trends 2024”, fiecare cumpărător urban deține în medie 4.4 carduri de loialitate ale unui retailer de FMCG, iar 80% din ei sunt dispuși să schimbe marca produsului sau magazinul pentru a beneficia de promoții. Doar consumatorii din mediul rural au o atitudine mai loială față de branduri, 80% dintre ei afirmând că dacă sunt mulțumiți de un brand, nu intenționează să îl schimbe (conform „NIQ Rural România 2024”).
Obiceiurile și consumul variază și la nivel regional. Conform datelor de audit NIQ, Bucureștiul concentrează doar 11.8% din populație dar consumă 17.6% din totalul de FMCG, la polul opus situându-se regiunea Nord-Est, cu 17% din populația țării și doar 13.9% din consum.
Dezvoltarea formatelor de retail
În România, dezvoltarea formatelor de retail modern continuă, atât numeric cât și calitativ. Deși în 2024 s-au deschis mai puține magazine ale retailerilor internaționali (+160) decât în anii anteriori (+203 în ‘23 și +396 în ‘22), pe piață au apărut rețele noi, au avut loc fuziuni, iar multe magazine sunt reorganizate pentru a se adapta noilor cerințe ale consumatorilor.
Comerțul tradițional, deși în scădere numerică, se modernizează și el, din ce în ce mai multe magazine adoptând bunele practici europene în privința sortimentatiei și serviciilor. Astfel, acesta continuă să reprezinte cel mai mare canal de vânzare pentru totalul bunurilor de larg consum, cu o pondere valorică de 34% din total FMCG și o creștere de 10.7% față de 2023.
Hipermarketurile (22%, +1.8%) sunt următorul canal ca importantă, dar și ele sunt într-o permanentă presiune din partea formatelor preferate de consumatori în ultimii ani: Discounterii (21%, +10.9%) și formatele mici de Supermarkets (13%. +9.6%), care înregistrează cele mai dinamice creșteri.
E-commerce în FMCG
E-commerce în FMCG continuă să crească în valoare (+13.7%) peste media retailului Brick &Mortar și în 2024, creștere datorată în special categoriilor de produse alimentare, care au penetrat foarte bine și acest canal, ajungând să egaleze că pondere vânzările de non-alimentare, în mod tradițional preferate în online.
Agilitatea câștigată de consumatori în a jongla printre propunerile diferitelor formate de retail și ale diferiților producători îi impulsionează pe aceștia să lanseze din ce în ce mai multe oferte promoționale, pentru a-și menține sau crește cota de piață. Trimestrul 4, cu începerea școlilor și sărbătorile de iarnă, înregistrează vârful perioadelor promoționale.
Din totalul vânzărilor de FMCG din retailul modern, cca 26% a fost vândut la promoție în Q4 ‘24, în creștere ușoară față de anul trecut.
Deși comparativ cu alte țări europene presiunea promoțională din România este încă moderată iar promoțiile aduc un plus de vânzări, producătorii și retailerii au o sarcina din ce în ce mai dificilă în a găși ofertele optime atât pentru a satisface dorințele tot mai sofisticate și educate ale consumatorilor, cât și pentru a-și menține profitabilitatea într-o piață încă marcată de scăderea puterii de cumpărare.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
