Piața bunurilor de larg consum (FMCG) din România a crescut valoric cu 4,8% în primele nouă luni ale anului 2026, până la 91,8 miliarde de lei, potrivit datelor NielsenIQ (NIQ). Supermarketurile și discounterii au avansat cu 8,9%, aproape dublu față de piață, și au atras aproape jumătate din vânzările FMCG. În același timp, comerțul tradițional a rămas aproape pe loc, cu o creștere de doar 0,2%, iar vânzările online de produse FMCG au urcat cu 14,8%.
Piața FMCG din România a evoluat într-un context economic complex. Consumatorii au rămas prudenți si s-au acomodat deja cu starea permanentă de incertitudine economică, însă semnele de stabilizare au devenit vizibile. Perspectivele economice la nivel european au rămas, în linii mari, neschimbate, în timp ce România a înregistrat o îmbunătățire graduală comparativ cu lunile anterioare. În același timp, presiunile inflaționiste au continuat să se diminueze față de nivelurile maxime înregistrate în ultimii ani, frânând scăderea puterii de cumpărare și permițând consumatorilor să revină la volume mai ridicate de achiziții.
Deși rata anuală a inflației a urcat iar la 6,6% în septembrie, pe fondul unei noi creșteri a prețurilor, unele majorări salariale și inflația mai mică decât în anii precedenți au dus la o recuperare a volumelor comercializate în magazinele de retail pe parcursul celui de-al treilea trimestru, confirmând o revenire graduală a cererii, și nu doar o creștere determinată de prețuri.
Alimentele rămân principalul motor al creșterii
Categoria alimentelor continuă să reprezinte cea mai mare componentă a cheltuielilor FMCG, generând vânzări de 50,1 miliarde lei și înregistrând o creștere de 5,3% în valoare. Alimentele au reprezentat aproximativ 55% din totalul cheltuielilor FMCG, menținându-și rolul de principal contributor la creșterea pieței.
Dintre marile sectoare, băuturile non-alcoolice au avut cea mai rapidă evoluție, cu o creștere anuală de 6,6%. Cererea susținută, inovația continuă și condițiile meteorologice favorabile din anumite perioade ale anului au contribuit la extinderea categoriei. Sectorul de produse non-alimentare a înregistrat o creștere de 3,1%, în timp ce băuturile alcoolice au avansat cu un ritm mai moderat de 1,8%, pe fondul unei atitudini mai selective a consumatorilor în ceea ce privește achizițiile discreționare.
Piața a evidențiat, de asemenea, o polarizare tot mai accentuată între categorii. Produsele proaspete și cele esențiale au continuat să atragă interesul consumatorilor, în timp ce anumite categorii asociate consumului de impuls sau răsfățului au înregistrat o cerere mai redusă în volum, reflectând atenția continuă acordată prioritizarii în gestionarea bugetelor gospodăriilor.
Transformarea canalelor de retail continua
Consumatorii români și-au continuat orientarea către formatele care combină avantajele prețului, proximității și convenienței. Supermarketurile și Discounterii au rămas marii câștigători ai primelor 9 luni ale anului 2026, reprezentând aproape jumătate din vânzările totale FMCG și înregistrând o creștere de 8,9%, semnificativ peste evoluția generala a pieței.
Comerțul tradițional, deși continuă să dețină o pondere importantă în vânzările FMCG, a înregistrat o creștere de doar 0,2% în valoare. Hipermarketurile, cu o creștere de 2,6%, au evoluat valoric sub ritmul de extindere a numărului de magazine.
Expansiunea comerțului modern continuă. Rețelele internaționale de retail au deschis peste 250 de magazine noi de la începutul anului, consolidându-și prezența la nivel național și îmbunătățind accesibilitatea pentru consumatori.
Comportamentul de cumpărare a evoluat de asemenea pe parcursul anului. Consumatorii au vizitat mai frecvent magazinele, în timp ce valoarea coșului de cumpărături a reflectat preocuparea continuă pentru eficiența cheltuielilor și obținerea celui mai bun raport calitate-preț.
Cu o pondere de 21.3% din totalul vânzărilor la nivel național, mărcile private au devenit o alternativă convenabilă și de încredere la brandurile consecrate și înregistrează un avans de 0,3 puncte de cota valorică de piață, creștere care vine în principal din categoriile alimentare și băuturile răcoritoare.
Comerțul electronic depășește semnificativ ritmul canalelor offline
Segmentul de comerț electronic FMCG și-a continuat expansiunea accelerată și a rămas una dintre cele mai dinamice componente ale pieței. Vânzările online au marcat o creștere de 14,8% în valoare, de aproape trei ori mai rapidă decât cea înregistrată de canalele “brick &mortar”. Performanța de două cifre observată la nivelul tuturor marilor industrii confirmă încrederea tot mai mare a consumatorilor în cumpărăturile online de produse alimentare și bunuri de larg consum.
Activitatea promoțională se intensifică
Promoțiile au continuat să joace un rol din ce în ce mai important în procesul decizional al consumatorilor în 2026. În trimestrul al treilea, 27,8% din vânzările FMCG din comerțul modern au fost generate prin promoții, în creștere cu 2,5 puncte procentuale față de anul precedent.
Vânzările realizate în cadrul promoțiilor au atins aproximativ 6,1 miliarde lei, iar eficiența promoțională a rămas stabilă la 50,6%, ceea ce indică faptul că jumătate dintre vânzările promoționale au generat consum suplimentar, fără a reprezenta doar transferul achizițiilor de la preț întreg la preț redus.
Presiunea promoțională s-a intensificat în special în categoria băuturilor. Atât băuturile alcoolice, cât și cele non-alcoolice și-au crescut dependența de activitățile promoționale comparativ cu anul anterior. Această evoluție reflectă eforturile producătorilor și retailerilor de a stimula cererea, într-un context în care consumatorii rămân puternic orientați către accesibilitate și valoare.
Perspective
Pe măsură ce inflația se normalizează, iar puterea de cumpărare dă semne de redresare, piața FMCG din România reintră într-o etapă de creștere mai sănătoasă, caracterizată de revenirea volumelor, reziliența cererii pentru produse alimentare și transformarea continuă a canalelor de retail.
Supermarketurile, discounterii și comerțul electronic rămân principalii beneficiari ai schimbării comportamentului de consum, în timp ce promoțiile continuă să reprezinte un instrument esențial pentru atragerea cumpărătorilor într-un mediu concurențial tot mai intens.
Imaginea de ansamblu a finalului de an 2026 este una de optimism prudent: industria de FMCG este una din cele mai reziliente în perioadele dificile financiar, când consumatorii români renunță la multe cheltuieli discreționare și se orientează mai mult către consumul acasă, ceea ce favorizează retailul bunurilor de larg consum. Pe măsură ce inflația se va reduce iar puterea de cumpărare își va reveni treptat, consumatorii vor crește consumul, generând noi oportunități atât pentru retaileri, cât și pentru producătorii din industria FMCG.
NielsenIQ
NielsenIQ (NIQ) este o companie de top in domeniul inteligentei consumatorilor, oferind cea mai completa intelegere a comportamentului de cumparare si dezvaluind noi cai de crestere. Acoperirea globala NIQ se extinde in peste 90 de tari, acoperind aproximativ 85% din populatia lumii si peste 7,2 trilioane de dolari in cheltuieli globale ale consumatorilor. Cu o perspectiva holistica asupra retailului si cele mai cuprinzatoare informatii despre consumatori – livrate prin analize avansate si platforme de ultima generatie – NIQ ofera Full View™.
Pentru mai multe informatii, vizitati www.niq.com.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
