Sezonul estival aduce provocări și oportunități noi pentru industria de retail. De la timingul campaniilor de reduceri până la comportamentul de achiziție al consumatorului, vara lui 2025 se conturează sub semnul prudenței, dar și al flexibilității strategice. Consumatorii sunt tot mai calculați sub presiunea datelor, dar și a noului context economic care anunță un val de scumpiri. Astfel că întreaga piață de retail traversează o perioadă de schimbare. Campaniile de reduceri nu mai urmează un calendar fix, achizițiile impulsive scad, iar sustenabilitatea rămâne, în mare parte, doar un concept aspirational, după cum ne-a declarat Daniel Slăvenie, CEO Limitless.
Campaniile de vară în retail: fără reguli stricte, cu accent pe oportunitate
În retailul românesc nu există o preferință pentru respectarea intervalului legal pentru reduceri, respective 1 iulie – 31 octombrie. Brandurile aleg tot mai des să-și stabilească propriul calendar de promoții, fără a respecta în mod obligatoriu perioada tradițională.
„Un jucător mare din piață a organizat un eveniment de tip Black Friday în luna mai. Până acum, nu a fost anunțat nimic clar sau oficial pentru sezonul estival, iar fiecare brand își stabilește propriul calendar”, explică Daniel Slăvenie.
Această abordare flexibilă, susținută de date și insight-uri, este deja o practică standard pentru multe companii, mai ales în digital.
“În portofoliul Limitless, abordarea este strategică și adaptată fiecărui client. Nu urmărim un calendar fix sau reglementările legale ca pe o obligație, ci analizăm oportunitățile comerciale și reacția publicului. Astfel, campaniile pot începe oricând, dacă datele susțin această decizie”, a adăugat Daniel Slăvenie.
Dacă în anii trecuți sezonul cald însemna un vârf de cumpărături spontane, vara aceasta trendul s-a temperat.
“Nu am observat o creștere semnificativă a cumpărăturilor impulsive în această perioadă. Din contră, consumatorii sunt mai prudenți și mai atenți la ce cheltuie. Totuși, zona de Travel (vacanțe, pachete turistice, experiențe) a performat foarte bine, semnalând un apetit crescut pentru cheltuieli în această direcție”, ne-a mai spus CEO Limitless.
Valoarea coșului – greu de estimat, dar influențată de preț
Analizele din piață arată că nu se poate vorbi despre o medie reprezentativă pentru coșul de cumpărături vara, din cauza variațiilor între industrii. Cu toate acestea, un lucru este cert: consumatorii continuă să fie atenți la preț și valoarea percepută, iar campaniile cu discounturi puternice rămân în topul preferințelor.
“Momentan, datele sunt destul de fragmentate și variază mult de la un sector la altul, astfel că nu putem oferi o medie reprezentativă. Totuși, este clar că în multe industrii consumatorii continuă să fie atenți la preț și la valoarea oferită, mai ales în contextul economic actual”, ne-a mai declarat Daniel Slăvenie.
Consumul responsabil, un trend încă marginal
În timp ce pe piețele mature discursul despre „buy less, choose well” câștigă teren, în România sustenabilitatea în retail rămâne mai degrabă o excepție decât o regulă.
„Nu este o tendință majoritară. Majoritatea brandurilor se concentrează pe volum, discounturi și stimularea tranzacțiilor, nu pe educarea consumatorului în sensul alegerii conștiente”, afirmă CEO-ul Limitless.
Acest lucru reflectă și nivelul actual de maturitate al pieței, în care prețul și promoția încă domină decizia de cumpărare.
Adaptabilitate în strategii și o prudență crescută a consumatorilor, mai ales pe fondul incertitudinilor economice sunt principalele tendințe care definesc industria de retail în 2025. Totuși, brandurile care analizează atent comportamentul audienței și se bazează pe date pot profita de momente cheie – indiferent de calendarul oficial. În același timp, inițiativele legate de consumul sustenabil mai au un drum lung până să devină parte din peisajul dominant al comerțului local.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
