Raportul Brand Footprint 2025, elaborat de compania de cercetare YouGov în parteneriat cu Worldpanel by Numerator, arată că cel mai ales brand FMCG de către consumatorii locali rămâne Coca-Cola, urmat la o distanță semnificativă de Pepsi și Dr. Oetker. Brandurile românești de top vin puternic din urmă, înregistrând cele mai mari creșteri ale indicatorului Consumer Reach Point.
Ediția din acest an a clasamentului citat indică Ursus ca Breakthrough Brand, datorită creșterii semnificative a numărului de puncte de contact cu consumatorul (Consumer Reach Points – CRP) și intrării sale în lista Top 10 din România. Cu Ursus new-entry, lista include acum patru branduri locale: Borsec, Zuzu, Boromir, Ursus. Toate acestea au depășit mărcile internaționale din punctul de vedere al dinamicii CRP comparativ cu ediția Brand Footprint 2024.
Raportul Brand Footprint analizează modul în care consumatorii achiziționează mărci FMCG (bunuri de larg consum).
„De fiecare dată când face o achiziție, shopperul se află într-un decision point – un moment în care decide să cumpere o marcă în locul alteia. Datele YouGov dezvăluie care sunt brandurile câștigătoare în acest moment esențial, folosind indicatorul Consumer Reach Points (Puncte de Contact cu Consumatorul)”, explică Diana Scăunașu, Managing Director YouGov România.
Extinzând analiza la Top 50 Branduri FMCG din România, observăm că cele mai mari rate de creștere a CRP-ului au fost atribuite brandurilor locale: Untdelemn de la Bunica, Cris-Tim și Perla Harghitei.
„Există loc pentru o creștere suplimentară a penetrării pentru toate brandurile. Ediția 2025 a raportului arată că mai degrabă mărcile locale preferate de români au reușit să recruteze noi cumpărători, înregistrând astfel o majorare consistentă a penetrării care a contribuit cel mai mult la creșterea puternică a indicatorului Consumer Reach Points„, punctează Diana Scăunașu.
„În România, multe categorii nu au ajuns încă la nivelul de maturitate înregistrat în vestul Europei, însă nu doar de aici vine potențialul de creștere a penetrării brandurilor mari. La succesul brandurilor performante din clasamentul citat au contribuit și investițiile susținute în noi tehnologii și în comunicare, cât și aderarea la valorile locale”, completează managerul YouGov România.
Informații despre Raportul Brand Footprint Europe:
Raportul Brand Footprint Europe face parte din seria Global Brand Footprint, creată de YouGov în colaborare cu Kantar Worldpanel. Datele provin din 21 de piețe europene, și au fost analizate peste 16.000 de branduri de consum (excluzând brandurile proprii ale retailerilor). Matricea Punctelor de Contact cu Consumatorul (CRP) indică puterea unui brand pe baza frecvenței cu care este ales de cumpărători.
YouGov
YouGov este un grup global de date și analize de cercetare de piata. Misiunea noastră este de a oferi o perspectivă inegalabilă asupra a ceea ce gândește și face cu adevărat lumea. Cu operațiuni în SUA, Americas, Europa, Orientul Mijlociu, India și Asia Pacific, avem una dintre cele mai mari rețele de cercetare din lume. Mai presus de toate, YouGov este propulsat de realitate. Aceasta provine de la un panel unic de milioane de membri înregistrați din 55 de țări, care cuprinde milioane de cumpărături și de puncte de date interconectate.
Abordarea lor unică de recrutare și angajare a panelului nostru, combinată cu platformele noastre tehnologice de ultimă generație, ne permite să oferim informații din lumea reală, în timp real, care duc la o mai bună luare a deciziilor și la un avantaj competitiv pentru clienții noștri. În calitate de inovatori și pionieri ai cercetării de piață online, avem o reputație solidă ca sursă de încredere pentru date și informații precise.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
