2025 a fost un an în care retailul alimentar din România a combinat două mișcări aparent opuse: pe de o parte expansiunea fizică susținută – mai ales în formatele de proximitate și discount, iar pe de altă parte repoziționarea strategică, prin consolidări, achiziții, presiune pe marje, focus mai mare pe formate mici și pe capabilități omnichannel. Privind în ansamblu, se disting clar câteva teme dominante: integrarea Profi în Ahold Delhaize și crearea vor unei entități juridice unice pentru Profi și Mega Image, accelerarea formatelor de proximitate, apariția/creșterea rapidă a unor noi jucători „convenience”, competiția tot mai intensă pe preț și un episod major de piață: tranzacția anunțată privind La Cocoș și Grupul Schwarz, aflată sub lupa Consiliului Concurenței.
Mai jos sunt reperele care, cuprinse editorial în retail-FMCG.ro, au avut cel mai mare impact asupra retailului alimentar în 2025.
Retail-FMCG.ro a împlinit 15 ani de activitate
Pentru noi, publicația retail-FMCG.ro, finalul anului 2025 a adus în prim-plan un moment special: publicația retail-FMCG.ro, parte din Retail FMCG Media, a împlinit 15 ani de existență. 15 ani de media specializată, de informație relevantă pentru profesioniști, de analize, interviuri, proiecte, evenimente, comunități și, mai ales, 15 ani în care am fost martorii transformării uneia dintre cele mai dinamice industrii din economia României. Astăzi, retail-FMCG.ro nu este doar o publicație. Este o platformă de business.
Pentru a marca această treaptă în dezvoltarea publicației, am publicat câte un articol în fiecare zi lucrătoare, timp de 15 zile, cu 15 lideri din industria de retail & FMCG și servicii conexe, acoperind toate verticalele din această nișă.
Toate articolele din serie le puteți citi aici: www.retail-fmcg.ro/cat/evenimente/15-ani
Consolidarea anului: Profi intră oficial în Ahold Delhaize și ce înseamnă asta pentru piață
Cel mai important eveniment structural al începutului de an a fost finalizarea achiziției Profi de către Ahold Delhaize, în ianuarie 2025. Ce a însemnat aceasta pentru piața locală:
- un lider de proximitate (Profi) intră într-un grup de internațional de retail cu putere mare de investiții și disciplină operațională
- punctele forte complementare ale rețelelor Profi și Mega Image sporesc capacitatea acestora de a servi clienții atât din zonele urbane, cât și din cele rurale, stimulează creșterea și oferă mai multe opțiuni și valoare clienților din România
- se creează premisele unei strategii comune cu Mega Image (deja parte din grup) pe achiziții, logistică, know-how comercial și investiții în modernizare
- ambele membre ale Grupului Ahold Delhaize vor funcționa sub forma unei entități juridice unice, începând cu 31 martie 2026, pentru a crea o organizație mai puternică și mai eficientă, păstrând separate mărcile locale ataât de cunoscute și operațiunile cu clienții.
Mai mult, Ahold Delhaize, deținătorul brandurilor Mega Image și Profi în România, a anunțat numirea lui Xavier Piesvaux în funcția de Country Manager România, începând cu 1 ianuarie 2026. Xavier Piesvaux raportează direct către Claude Sarrailh, CEO Ahold Delhaize Europa & Indonezia. În noul mandat, Xavier Piesvaux va coordona dezvoltarea și transformarea brandurilor locale Mega Image și Profi. Liderii celor două echipe locale, Mircea Moga (CEO Mega Image) și Mihai Spulber (CEO Profi), raportează către Xavier Piesvaux.
În aceeași logică, în 2025 au apărut și materiale care au detaliat impactul așteptat al Profi în rezultatele Ahold Delhaize (inclusiv în termeni de contribuție la vânzări) și au întărit ideea că integrarea Profi nu este doar o tranzacție, ci o repoziționare cu efecte asupra întregii competiții.
Pe parcursul anului, subiectul a fost susținut editorial și prin analize/interviuri despre strategia grupului în regiune și despre performanțele raportate (context util pentru a înțelege cum se va finanța extinderea și modernizarea). De citit, mai ales, PROFI și MEGA IMAGE: două branduri, o singură strategie de creștere – un interviu exclusiv pentru retail-FMCG.ro cu Claude Sarrailh – CEO Ahold Delhaize Europa și Indonezia, aflat într-o vizită în România.
„Bătălia proximității”: expansiune, densificare urbană, formate flexibile
Dacă 2024 a confirmat direcția, 2025 a consolidat proximitatea drept principal câmp de luptă în retailul alimentar.
Mega Image – lider în retailul urban modern
Mega Image își dezvoltă modelul de retail de proximitate prin magazine de cartier care combină relația locală cu eficiența și tehnologia retailului modern. Strategia se bazează pe colaborări cu producători locali, livrări rapide de produse proaspete și adaptarea sortimentației la nevoile comunității.
Un element nou este conceptul GUSTO, integrat în Shop&Go, care adaugă o ofertă fresh de mâncare gata preparată, menită să răspundă stilului de viață urban și consumului „on-the-go”.
Despre toate acestea puteți citi mai pe larg în materialul dedicat, realizat de retail-FMCG.ro – MEGA IMAGE: retailul modern cu rădăcini locale.
Carrefour: praguri simbolice și consolidarea rețelelor Market/Express
Un reper clar de final de an a fost atingerea pragului de 200 de magazine Carrefour Express în România, într-un context în care proximitatea devine „format de frecvență”, mai exact cumpărături rapide, coș mic/mediu, densitate urbană.
În paralel, Carrefour Market – un format deja matur în portofoliul companiei – a arătat un tip diferit de proximitate: magazinul rămâne accesibil ca timp și distanță, dar își propune să acopere nevoi mai largi, fiind conceput pentru un coș mai extins, cu accent pe produse proaspete, varietate și servicii.
În acest sens, recomandăm interviul pentru retail-FMCG.ro cu Gilles Ballot, CEO Carrefour România și Roxana Cernica, Small Formats Business Unit Director Carrefour România, în care am analizat cum răspund formatele Express și Market schimbărilor din comportamentul de consum, ce provocări a adus anul în curs și care sunt direcțiile de dezvoltare pentru perioada următoare, într-o strategie în care proximitatea înseamnă tot mai mult relevanță, adaptabilitate și conveniență.
Profi: lider de rețea, expansiune continuă
Profi a menținând și în 2025 ritmul de extindere pe cele trei formate ale sale: LOCO/GO/SUPER, semnalând că, indiferent de ciclul economic, proximitatea rămâne motorul principal. „Succesul Profi a venit dintr-o combinație de viteză antreprenorială și adaptare inteligentă la realitățile României.
Am reacționat rapid la schimbările din piață, am crescut accelerat și am construit trei formate care răspund diferențelor dintre București și orașele mari, orașele medii și zona rurală,” potrivit lui Călin Costinaș, Deputy CEO Profi, declarație din interviul pentru retail-FMCG.ro, pe care vi-l recomandam să-l citiți.
Froo: „convenience” cu expansiune foarte rapidă
Unul dintre cele mai interesante fenomene ale anului în retailul alimentar a fost creșterea Froo, formatul modern de proximitate dezvoltat de Grupul Zabka din Polonia. Froo a atins pragul de 100 de magazine în luna iunie 2025, dar potrivit ultimelor date oficiale, rețeaua Froo din România depășea 170 de magazine la sfârșitul anului 2025.
Din perspectivă de piață, acesta este un semnal puternic: formatul de proximitate modernă, cu execuție „convenience”, devine suficient de relevant încât să schimbe presiunea concurențială în anumite zone urbane.
Simply by Auchan
La mijlocul anului, Auchan România a marcat cel de-al 50-lea magazin în franciză Simply by Auchan, continuându-și astfel expansiunea pe segmentul de proximitate. Active în 14 județe din țară, aceste magazine acoperă comunități din mediul urban și rural, sprijinind dezvoltarea antreprenoriatului românesc local. Prin acest program, lansat în iunie 2024, retailerul oferă francizaților un pachet complet de produse, servicii și suport, facilitând dezvoltarea unor afaceri de succes în comerțul modern.
Auchan a încheiat 2025 cu o rețea de 70 de magazine Simply by Auchan.
Discountul își împinge frontiera: PENNY, Lidl, Supeco și ATAC și competiția pe preț
2025 a reconfirmat că segmentul de discount nu mai este doar despre preț, ci despre expansiune rapidă + eficiență operațională + acoperire geografică.
PENNY: pragul de 456 și planuri de anvergură
PENNY și-a continuat extinderea rețelei sale la nivel național și a încheiat anul 2025 cu 456 de magazine, după ce pe parcursul anului a deschis 39 de unități, un record al retailerului în cei 20 de ani de prezență pe piața din România.
„Motorul invizibil al expansiunii PENNY este combinația dintre eficiența operațională și cultura puternică a echipelor. Extinderea rețelei este posibilă datorită unui model de business extrem de bine optimizat—de la logistică și sortiment, până la investițiile în energie verde—dar și datorită oamenilor care susțin aceste procese zi de zi.
Expansiunea nu se bazează doar pe deschiderea de magazine, ci pe o cultură în care performanța, colaborarea și apartenența sunt tratate ca elemente strategice. Atunci când oamenii înțeleg direcția și o susțin, extinderea devine un proces natural și sustenabil,” potrivit declarației lui Daniel Gross, CEO PENNY România, într-un interviu pentru retail-FMCG.ro, pe care vă invităm să-l cițiți în întregime, aici.
Obiectivul anunțat și reconfirmat în 2025 de către conducerea PENNY, este atingerea pragului de 1.000 de magazine în România până în 2035 — un plan de investiții estimat la 3 miliarde de euro. Extinderea rețelei face parte din strategia PENNY Punct, axată pe șapte piloni principali: experiență îmbunătățită în magazine, expansiune, produse românești, oameni, digitalizare, sustenabilitate și comunicare integrată.
Lidl: expansiune continuă, praguri de rețea
Lidl încheiat anul 2025 cu o rețea de 389 de magazine la nivel național, după ce pe parcursul anului a deschis 24 de unități.
Supeco: extindere + concept nou pentru zone rurale
Supeco, formatul de discount integrat în rețeaua Carrefour, a reluat expansiunea, după o pauză de 3 ani, cu două deschideri de magazine, la Roman și Ploiești, dar și cu lansarea unui concept de discounter de proximitate pentru zonele rurale, un element strategic foarte relevant.
Noul concept Supeco, cu o suprafață de 500 mp și un sortiment de peste 2.500 de produse, este un pas strategic în direcția accesibilității și eficienței în retailul modern. Retail-FMCG.ro a participat la turul ghidat al magazinului, susținut de Arnaud Dussaix, Director Business Unit Supeco, care a prezentat în detaliu structura, logica comercială și direcțiile de evoluție ale acestui nou format.
Aceasta este o mișcare importantă în retailul alimentar: competiția pe preț coboară mai puternic în rural, unde proximitatea tradițională încă are rol major, dar unde apar oportunități mari de formalizare a comerțului.
ATAC Hiper Discount – o direcție importantă pentru Auchan România în strategia de dezvoltare viitoare
ATAC Hiper Discount este formatul de mare succes cu o politică agresivă de prețuri mici al retailerului Auchan România, o inițiativă mai eficientă de a susține puterea de cumpărare, grație unei politici agresive de prețuri mici. Mai exact, modelul de cumpărături este bazat pe prețuri mici la scară generalizată și reduceri în cascadă pentru achizițiile de volume mai mari.
„Avem în prezent nouă magazine ATAC, cel mai recent deschis la Oradea, și continuăm expansiunea cu un pas semnificativ: testarea primului supermarket discount din România, un format de 2.000 mp care va fi lansat în curând în București. Conceptul a fost foarte bine primit în toate orașele în care l-am lansat, inclusiv în București, iar succesul său local ne-a permis să îl ducem și în afara țării.
În 2024, modelul ATAC – dezvoltat integral de echipa din România – a fost exportat în Polonia, unde au fost deschise primele magazine, confirmând potențialul formatului și pe alte piețe,” potrivit lui Tiberiu Dănețiu, Director Corporate Affairs & Retail Media Auchan România, într-un interviu pentru retail-FMCG.ro, pe care vă invităm să-l parcurgeți.
Kaufland – singurul retailer cu expansiune pe segmentul de hipermarket
Kaufland: densificare în București și expansiune
Kaufland a bifat repere de tip „milestone” în Capitală: pragul de 25 de magazine în București la jumătatea anului și apoi al 26-lea magazin din București, spre final de an, semnalând că densificarea urbană rămâne o strategie activă. Astfel, retailerul încheie anul cu o rețea de peste 190 de magazine în România, după 11 deschideri de magazine în 2015.
Supermarket: Auchan și magazine DIANA
Focusul Auchan pentru 2025 a fost pe proximitate si pe hard discount. Singura excepție a reprezentat-o deschiderea din București a celui de-al 9-lea supermarket de mari dimensiuni, cu o suprafață de vânzare de peste 1.500 mp.
Auchan România are în portofoliu peste 500 de magazine în România, cuprinzând 26 de hipermarketuri clasice, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount, 9 supermarketuri, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care majoritatea în stațiile Petrom, 70 de magazine în franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro.
Magazine DIANA, o rețea românească de magazine, cu o tradiție de peste 34 de ani pe piața locală, a marcat spre finalul anului 2025 un moment definitoriu în dezvoltarea sa prin inaugurarea magazinului cu numărul 100. Rețeaua Magazine DIANA include magazine în județele: Vâlcea, Gorj, Dolj, Argeș, Olt și Dâmbovița.
La Cocoș și „miza concurențială” a anului: tranzacția cu Grupul Schwarz și condițiile analizate de autorități
În 2025, unul dintre subiectele cu cea mai mare încărcătură de piață din retailul alimentar din România a fost intenția Grupului Schwarz (Lidl și Kaufland) de a prelua La Cocoș — o rețea locală de 7 hipermarketuri percepută drept „price fighter”, cu un model comercial distinct.
Au fost două etape esențiale:
-
În iulie 2025: anunțul că tranzacția este analizată de Consiliul Concurenței.
-
În decembrie 2025: dezbaterea publică a angajamentelor și condițiilor propuse, inclusiv elemente precum menținerea modelului La Cocoș și preocupări legate de impactul concurențial.
Din perspectivă editorială, acest episod este major pentru că atinge simultan: structura concurențială (concentrare potențială), dinamica prețurilor (La Cocoș este asociat cu politică de preț competitivă) și opțiunile furnizorilor și condițiile comerciale în zonele unde rețeaua este puternică.
În concluzie, 2025 a fost anul în care retailul alimentar din România a intrat mai clar într-o etapă de „maturitate competitivă”: creșterea nu a mai însemnat doar metri pătrați și număr de unități, ci și reposiționare, eficientizare și diferențiere prin model operațional.
Privind înainte, lecția principală a lui 2025 este că piața se mișcă simultan pe două axe: expansiune și consolidare, iar câștigătorii vor fi cei care reușesc să le echilibreze cu investiții în eficiență, proximitate relevantă și capabilități omnichannel. 2026 se anunță, astfel, mai puțin despre „cine mai deschide”, și mai mult despre „cine scalează inteligent” într-un retail în care consumatorul devine tot mai sensibil la preț, dar tot mai exigent la conveniență, prospețime și experiență.
EXPO RETAIL 2026 – Digital, Green & Tech, a V-a ediție a târgului profesional dedicat tehnologiei, echipamentelor și serviciilor pentru retail, eCommerce și industria FMCG, ce va loc în perioada 23 – 24 septembrie 2026, la Universitatea Națională de Știință și Tehnologie POLITEHNICA București.
EXPO RETAIL – Digital, Green & Tech este un eveniment B2B premium și exclusivist, organizat sub conceptul expo & B2B Meetings, destinat profesioniștilor din industrie, cu acces doar pe bază de invitație, pentru a asigura întâlniri de business de înaltă calitate și networking eficient.
Rezervă-ți standul, aici: www.expo-retail.com/expozanti/
Mai multe detalii și oferte personalizate pentru parteneri la contact@expo-retail.com sau tel. 0720.120.456
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
