Wave Research, o agenție independentă de cercetare de piață, prezintă rezultatele celui mai recent studiu pe tema sustenabilității, realizat în rândul cetățenilor din România. Studiul privind sustenabilitatea s-a desfășurat în perioada noiembrie – decembrie 2022 și oferă detalii relevante despre comportamentul românilor în sfera sustenabilității, un subiect intens dezbătut în ultima perioadă.
Cercetarea s-a desfășurat online, în două etape, respectiv una exploratorie, care a urmărit să înțeleagă atitudinea și percepția românilor în raport cu subiectul propus, și o etapă cantitativă realizată pe un eșantion de respondenți din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 – 65 ani, cu scop de validare și măsurare a ipotezelor.
Românii sunt mai deschiși și mai conectați cu conceptul de sustenabilitate
Concluziile studiului reușesc să aducă o notă optimistă la nivelul societății din România, românii începând să fie mai deschiși și mai conectați cu conceptul de sustenabilitate: 8 din 10 români declară că au un comportament oarecum sustenabil, translatat prin asumarea unui consum responsabil al resurselor (apă, energie etc.), pentru a asigura condiții optime generațiilor viitoare, prin colectarea selectivă a deșeurilor (plastic, hârtie, sticlă) folosind containere dedicate, cât și prin implicarea pro-activă în acțiuni de reciclare (ulei, baterii, îmbrăcăminte etc.).
Deși nu cunosc încă toate implicațiile sustenabilității, în contextul actual, a avea un stil de viață mai sustenabil pare că a devenit nouă normă și o modalitate de integrare în anumite grupuri sociale. Mai mult, chiar dacă sustenabilitatea nu este pe deplin asociată unei anumite emoții sau unui comportament, a nu dori să fii (mai) sustenabil are o conotație negativă, având în vedere că societatea și normele cer acest lucru.
În peste 50% dintre cazuri, știrile prezentate de mass media, cât și educația primită din partea familiei reprezintă principalele motive care contribuie la îmbrățișarea unui comportament sustenabil. Totuși, românii au nevoie de un flux continuu de informații relevante din sfera sustenabilității, pe care le caută cu precădere în surse online, respectiv pe Google (70%) și în social media (62%).
Pandemia Covid-19 a avut un impact semnificativ în rândul populației din România, astfel 1 din 2 români au devenit mai orientați către protejarea mediului înconjurător, aspect corelat cu o calitate mai bună a vieții, cu un nivel mai redus de poluare și o atenție sporită asupra consumului de resurse naturale (apă, energie).
Cine îi îndrumă pe români? Aportul statului și a mediului privat în zona de sustenabilitate
În proporție de peste 70%, românii au nevoie de orientare/ ghidaj pentru a implementa acțiuni concrete în zona sustenabilității, atât din partea instituțiilor statului, cât și a mediului privat. Astfel, instituțille statului trebuie să (re)câștige încrederea cetățenilor în raport cu acțiunile/ programele implementate (de colectare selectivă, programul Rabla etc.), în timp ce așteptările de la sectorul privat sunt să continue să se implice: doar 30% dintre respondenți consideră că măsurile implementate de mediul privat/ companii/ branduri sunt suficiente în momentul de față.
Mai mult, este de așteptat ca mediul privat să fie tot mai implicat în astfel de acțiuni, având în vedere puterea financiară mai mare pe care o au companiile și brandurile vs. persoanele private.
În ceea ce privește așteptările concrete ale românilor din partea mediului privat, printre acestea se numără utilizarea surselor de energie regenerabilă, a materialelor reciclate/ reciclabile, încurajarea consumatorilor să recicleze prin oferirea de recompense tangibile, implementarea unui număr cât mai mare de programe de tipul buy back, susținerea micilor producători locali, implicarea în educarea societății prin prezentări/ cursuri despre sustenabilitate, implementarea unui regulament intern pentru angajați etc.
Pe lângă așteptările legate de acțiuni concrete însă, oamenii consideră că brandurile/ companiile trebuie să fie parteneri pe toată ruta către a adopta un stil de viață cât mai sustenabil.
9 din 10 români au o părere bună despre companiile/ brandurile care investesc în acțiuni din zona sustenabilității, precum: plantare de copaci, colectare deșeuri, ambalaje biodegradabile etc., iar peste 70% dintre aceștia au încredere în astfel de acțiuni promovate de mediul privat.
Cu toate acestea, este important ca mediul privat să continue să comunice transparent acțiunile desfășurate în zona sustenabilității, urmărind să promoveze o implicare totală în a face bine comunității, fără alte scopuri ascunse.
Concluzii
Concluzionând, pentru ca implicarea cetățenilor în zona sustenabilității să crească, sunt necesare atât motivații intrinsece, cât și extrinsece, prin oferirea unor beneficii concrete/ câștiguri reale, tangibile (reduceri, premii etc.), paliere la care trebuie să conlucreze instituțiile publice și mediul privat.
Pentru mai multe detalii despre studiu, ne puteti contacta la office@waveresearch.ro.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
