HEINEKEN România își extinde portofoliul de bere 0.0% prin lansarea Amstel® 0.0% pe piața locală. Noul sortiment completează oferta companiei și răspunde interesului tot mai mare al consumatorilor adulți pentru alternative fără alcool, potrivite pentru contexte și ocazii de consum variate.
Noul Amstel 0.0%
Amstel® 0.0% extinde portofoliul HEINEKEN România de opțiuni de bere 0.0% alături de Heineken® 0.0, Birra Moretti® 0.0 și sortimentele Ciuc® Radler Lămâie, Zmeură, Vișină, Pepene și Mix Tropical. Noul sortiment răspunde unei nevoi tot mai vizibile – de a păstra momentele sociale, alegând în același timp opțiunea potrivită fiecărei ocazii.
„La baza fiecărei beri stau doar patru ingrediente esențiale: apa, orzul malțificat, hameiul și drojdia. Prin diferitele combinații ale acestora, berarii pot crea o varietate impresionantă de gusturi și stiluri, inclusiv opțiuni fără alcool. Pe măsură ce consumatorii caută tot mai multe variante adaptate momentelor și contextelor diferite de consum, berea 0.0% își găsește tot mai firesc locul în ocaziile de socializare de zi cu zi. Prin lansarea Amstel® 0.0%, aducem în România o nouă alternativă pentru cei care își doresc gustul unei beri și bucuria timpului petrecut alături de prieteni, alegând în același timp o opțiune fără alcool. Este o completare firească a portofoliului nostru, care ne permite să răspundem mai bine diversității preferințelor consumatorilor și ocaziilor în care aleg să se bucure de o bere”, a declarat Cristina Radu, Director Marketing HEINEKEN România.
2 ani de creștere a segmentului berilor fără alcool
Lansarea are loc după doi ani de creștere a segmentului berilor fără alcool. Potrivit datelor Asociației Berarii României pentru 2025, categoria a crescut cu 10% față de anul anterior și a ajuns la aproximativ 7% din piața berii. În 2024, cererea pentru berile 0.0% a crescut cu 15%, evoluție care indică o orientare tot mai pronunțată a consumatorilor către alternative fără alcool.
Amstel a intrat pe piața locală în 2025, sub platforma de comunicare „Prietenii sunt la un Amstel distanță”. A marcat o realizare europeană, devenind cea mai de succes lansare de marcă din categoria berii la nivel european în 2025, potrivit datelor NielsenIQ.
Lansarea Amstel 0.0% se înscrie, de asemenea, în strategia globală de sustenabilitate Brew a Better World 2030 a HEINEKEN, care include, printre direcțiile sale, promovarea consumului responsabil și dezvoltarea unor opțiuni 0.0% relevante, vizibile și accesibile consumatorilor adulți. Prin extinderea portofoliului, compania urmărește să crească disponibilitatea și vizibilitatea categoriei, fără compromisuri în privința gustului sau a experienței sociale.
HEINEKEN România
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, “Brew a Better World – Raise The Bar 2030”.
HEINEKEN
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Cu peste 85.000 de angajați, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii și dincolo de ea, câștigând inimile consumatorilor. HEINEKEN este o companie dedicată inovației, investițiilor pe termen lung în branduri, disciplinei și managementului eficient al costurilor. Prin programul „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în întreaga activitate a companiei. HEINEKEN are o prezență geografică echilibrată, ocupând poziții de lider atât în piețele dezvoltate, cât și în cele emergente, operând fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări. M
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
