Într-un context în care tot mai mulți oameni resimt lipsa conexiunilor în viața reală, 75% dintre fani spun că pasiunea lor pentru sport sau muzică i-a ajutat să cunoască oameni noi, potrivit unui studiu internațional realizat de Focal Data în ianuarie 2026, la cererea Heineken®. Pornind de la aceste date, Heineken lansează în România platforma globală Fanii au mai mulți prieteni, ce reunește pentru prima dată sub același concept parteneriatele brandului din fotbal, Formula 1® și festivaluri de muzică. Platforma este inspirată din cartea „Fanii au mai mulți prieteni”, semnată de David Sikorjak și Ben Valenta, și are la bază ideea că pasiunile comune reprezintă una dintre cele mai rapide căi de a-ți face prieteni noi.
Conform studiului la care au participat 10.000 de respondenți din 10 țări, 59% dintre fani spun că unele dintre cele mai apropiate relații de prietenie s-au născut dintr-o pasiune comună, iar 65% au declarat că au legat prietenii chiar cu persoane din alte țări sau culturi datorită pasiunii lor comune. 74% consideră că a împărți o bere cu sau fără alcool este un bun „icebreaker” între fani.
În plus, 82% dintre respondenți spun că momentele pozitive (echipa/jucătorul preferat câștigă un meci/o cursă) sunt mai intense atunci când sunt trăite alături de alți fani. Fotbalul conduce în clasamentul celor mai puternici factori de conectare socială: 72% dintre fanii fotbalului spun că limba nu reprezintă o barieră în a-și face prieteni noi într-un bar, atât timp cât pe ecrane rulează un meci.
Campania Fanii au mai mulți prieteni debutează cu un nou spot TV global în care apar ambasadorii Heineken®: Max Verstappen, Virgil van Dijk și Martin Garrix, și un întreg ecosistem de campanie. Spotul TV surprinde momente în care pasiunea comună pentru sport sau muzică transformă interacțiuni spontane în conexiuni reale. Pe parcursul anului 2026, platforma va fi activată în jurul celor mai importante momente din calendarul sportiv și muzical, inclusiv meciurile UEFA Champions League și marile weekenduri de Grand Prix, dar și în cadrul festivalului Electric Castle.
„Prin platforma Fanii au mai mulți prieteni aducem sub aceeași umbrelă parteneriatele emblematice ale Heineken® din fotbal, Formula 1® și muzică – trei teritorii care captează atenția și aduc împreună comunități mari de fani în România. Știm că în jurul unei pasiuni comune oamenii se conectează mai ușor, iar prin Heineken® ne dorim să transformăm aceste interese împărtășite în ocazii autentice de socializare pe tot parcursul anului pentru consumatorii români.” subliniază Cristina Radu, Marketing Director Heineken® România.
„După ani în care am studiat fenomenul fandom-ului, am înțeles cât de importantă este interacțiunea socială pentru oameni! Totul ține de comunitate: nu doar ceea ce iubești e important, ci și oamenii alături de care împărtășești această pasiune. Suntem, prin natura noastră, ființe sociale, iar conexiunile dintre noi sunt esențiale pentru o viață fericită și împlinită. Mă bucur să văd că Heineken îmbrățișează această realitate nu doar prin sponsorizarea unor evenimente, ci prin valorificarea puterii lor de a construi comunități – demonstrând cum pasiunea comună creează interacțiuni locale la scară globală și cum un moment împărtășit poate transforma străinii în prieteni.” spune David Sikorjak, co-autor al cărții Fanii au mai mulți prieteni.
Heineken® a derulat un studiu la care au participat 10.000 de fani ai fotbalului, Formula 1® și ai festivalurilor de muzică, cu vârsta legală de consum în țara lor, în Regatul Unit, SUA, Brazilia, Mexic, Italia, Spania, Vietnam, China, Nigeria și Africa de Sud. Studiul a fost efectuat de Focal Data, în ianuarie 2026.
HEINEKEN România
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World – Raise The Bar 2030’.
HEINEKEN
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Cu peste 85.000 de angajați, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii și dincolo de ea, câștigând inimile consumatorilor. HEINEKEN este o companie dedicată inovației, investițiilor pe termen lung în branduri, disciplinei și managementului eficient al costurilor. Prin programul „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în întreaga activitate a companiei. HEINEKEN are o prezență geografică echilibrată, ocupând poziții de lider atât în piețele dezvoltate, cât și în cele emergente, operând fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
