În urma prezentării noului logo săptămâna trecută, preşedintele Starbucks Howard Schultz a sugerat faptul că strategia de reinventare a companiei va conţine o gamă nouă de produse, în plus faţă de cea bazată pe cafea. Compania se ocupă deja cu comercializarea gamelor de cafea instant VIA, ceai şi îngheţată în lanţurile de magazine alimentare şi are o imensă libertate de acţiune de a-şi extinde acesul în retail.
Schultz a declarat: „Starbucks va continua să ofere cafea de cea mai bună calitate, dar,de asemenea, vom oferi şi alt fel de produse – în timp ce integritatea, calitatea şi consistenţa acestor produse trebuie să reprezinte ceea ce suntem, noua identitate de brand ne va oferi libertatea şi flexibilitatea de a explora inovaţii şi noi lanţuri de distribuţie care ne vor ţine în pas cu actualii noştri clienţi, în timp ce vom construi legături puternice cu cei noi.”
Sursa: Planet Retail
