PENNY, parte a REWE România, își ia angajamentul ambițios ca, în următorii trei ani, 60% din sortiment să fie produs în România, ingredientul principal să fie fabricat în România, iar procesarea intermediară să fie și ea realizată local. Noua abordare strategică la nivel de sortiment, comunicată în cadrul unei conferințe online, este continuarea firească a rebranding-ului anunțat în luna iulie 2020, când discounter-ul a accentuat importanța provenienței românești pentru produsele din magazine, dar și a mărcilor proprii realizate preponderent în România.
„Așa cum am anunțat în iulie, rebranding-ului PENNY. este un element care consolidează strategia noastră de dezvoltare și o dovadă a angajamentului nostru față de România. An de an, urmărim să creștem procentul produselor fabricate local și, odată cu rebranding-ul, ne luăm un angajament ambițios pentru țara în care am crescut: 60% din sortimentul nostru va fi produs, procesat și va avea ingredientul principal din România.
Un prim pas în acest demers este relansarea gamei de produse Hanul Boieresc, care deja conține carne 100% românească. Și nu ne oprim aici când spunem că ne luăm un angajament puternic față de România: vom continua să investim în sustenabilitate și vom aloca 19,5 milioane EUR pentru a reduce impactul activităților noastre asupra mediului, pentru a ne sprijini angajații și pentru a ne implica activ în comunități,” a declarat Daniel Gross, CEO PENNY România.
Șapte piloni de dezvoltare PENNY în România
„Primii trei piloni, numiți de mine HARD, sunt:
> remodelarea magazinelor – un proces început în primăvară, care va duce la 100 de magazine remodelate până la finalul acestui an și întreaga rețea până în 2022. Valoarea investițiilor pentru remodelarea tuturor magazinelor este de 22 de milioane de euro.
> expansiune magazine și depozite – ne-am propus ca până în 2029, rețeaua natională de magazine PENNY să ajungă la 600 de unități, iar în materie de logistică, în primăvara anului 2021, vom demara construcția unui nou centru logistic, al patrulea din România, la Filiași.
> orientarea către produse și mărci proprii românești, plus integrare pe verticală pe lanțul de producție, ceea ce înseamnă o cât mai bună ancorare a rețelei PENNY în economia României.
Următorii trei piloni, denumiți de mine SOFT, se referă, în primul rând la oameni, la întărirea echipei, apoi la digitalizare și la sustenabilitate. Nu în ultimul rând, cel de-al șaptelea pilon este cel de comunicare, care le cuprinde pe toate celelalte șase,” a completat Daniel Gross.
Studiu în colaborare cu ASE
În încercarea de a înțelege preferințele românilor, PENNY a demarat un studiu în colaborare cu o importantă instituție de învățământ din România, Academia de Studii Economice București (ASE). Studiul reconfirmă o situație pentru care este important să găsim soluții – România importă mai mult decât exportă și mare parte dintre materiile prime nu sunt procesate în țară.
Datele corespunzătoare anului 2019 indică faptul că cea mai mare diferență pozitivă dintre importuri şi exporturi este înregistrată în favoarea produselor carne – diferență de 714 milioane euro, la fructe – diferență de 593 milioane euro, iar la preparate din cereale – diferență de 504 mil. euro.
„Am demarat Studiul privind balanța comercială cu produse agro-alimentare a României cu obiectivul de a analiza evoluţiile şi tendinţele volumului şi structurii comerţului exterior al României, corelaţia dintre exporturi, importuri şi producţia naţională, dar și de a identifica metode şi tehnici de promovare şi stimulare a exportului României în ceea ce privește produsele agro-alimentare.
Faptul că România este dependentă de import relevă oportunități, mai degrabă decât slăbiciuni, credem noi. De aceea, mă bucur să văd că PENNY are un angajament serios cu privire la această provocare și intenționează să meargă mai departe în găsirea unor soluții pentru producătorii locali”, a completat Roxana Pătărlăgeanu, Prodecan al Facultății de Economie Agroalimentară și a Mediului, ASE București.
Citiți aici
SINTEZA STUDIU-lui_ASE_Balanța comercială cu produse agro-alimentare
Relansarea mărcii proprii Hanul Boieresc
Ca parte din acest angajament, azi se relansează cea mai importantă marcă proprie românească de la PENNY, Hanul Boieresc. Produsele dezvoltate sub această marcă sunt 100% fabricate în România. Relansarea aduce o nouă poziționare a mărcii, un sortiment mult îmbogățit, un design și un model de marketing noi. Obiectivul nostru este să dezvoltăm această marcă la un calibru similar cu cel al marilor branduri, printr-un ritm susținut al inovației la nivelul sortimentului, dar și să îl susținem prin eforturi considerabile de marketing.
Angajamentul pe termen lung pentru România nu se oprește doar la sortiment. PENNY continuă investițiile în sustenabilitate și anunță că va aloca 19,5 milioane EUR în următorii trei ani pentru a consolida inițiativele din cadrul celor patru piloni: dezvoltarea de produse locale, protejarea mediului, susținerea angajaților și implicarea în comunități. În vederea fixării direcțiilor strategice în acest domeniu, PENNY publică anual un raport sustenabilitate pe baza standardelor internaționale Green Reporting Initiative (GRI).
Puteți răsfoi Raportul de sustenabiliate PENNY 2019 în format digital AICI.
PENNY
PENNY este conceptul de succes al grupului german REWE și unul dintre cei mai activi retaileri din România, cu primul magazin deschis pe piața locală în anul 2005. Întreaga rețea este deservită de trei centre logistice situate în localitățile Ștefăneștii de Jos, Turda și Bacău. În prezent, rețeaua PENNY în România este alcătuită din 268 de magazine la nivel național și o echipă dedicată formată din peste 4.800 de angajați.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
În fiecare dimineaţă puteți primi gratuit, direct pe adresa dvs de e-mail, cele mai proaspete ştiri din Retail & FMCG – retailul alimentar şi industria FMCG.
Abonaţi-vă la newsletterul zilnic gratuit.
Revista retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
