Pe baza a milioane de decizii de cumpărare, studiul Brand Footprint 2026 dezvăluie mărcile cel mai frecvent alese de către cumpărătorii din România și tendințele care le susțin succesul.
Coca-Cola a fost desemnat cel mai ales brand FMCG de către cumpărătorii români în cel mai recent studiu Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper. Studiul monitorizează peste 10.000 de branduri din Europa și dezvaluie ce mărci își câștigă locul în coșurile consumatorilor, modul în care se schimbă clasamentele și tendințele care stimulează creșterea.
Cele mai alese branduri FMCG în România în 2026
- Coca-Cola
- Pepsi
- Oetker
Alte repere ale clasamentului local:
- Hochland este cel mai ales brand din segmentul produselor lactate.
- Colgate este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijire personală.
- Sano este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijirea locuinței.
- Domnească a înregistrat cel mai mare avans în segmentul produselor alimentare.
- Amstel este brandul cu cel mai spectaculos debut în clasament.
- Cris-Tim intră pentru prima dată în Top 20.
- Borsec (#3) și Boromir (#4) sunt cele mai bine clasate branduri locale din top.
Deși clasamentul evidențiază cele mai alese branduri ale momentului, adevărata poveste este în modul în care cumpărătorii își schimbă comportamentul și care branduri răspund cel mai eficient acestor schimbări.
În fiecare zi, milioane de decizii de cumpărare determină ce branduri ajung în coșul consumatorilor. În 2025, mai mult de jumătate dintre brandurile monitorizate și-au crescut scorul CRP (Consumer Reach Points), însă creșterea nu a fost întâmplătoare. Brandurile care au câștigat teren au fost ușor de înțeles, ușor de găsit și relevante vieții de zi cu zi a consumatorilor. Cumpărătorii nu au ales între valoarea și plăcerea consumului – le-au așteptat pe amândouă. În loc să reducă pur și simplu, gospodăriile au devenit mai selective, prioritizând produsele și experiențele pe care le apreciază cel mai mult.
„Clasamentul arată că evoluția brandurilor nu este determinată de o singură tendință. În România, observăm consumatori care caută un echilibru între valoare și calitate și care continuă să recompenseze brandurile relevante pentru viața lor de zi cu zi. Vedem, de asemenea, consolidarea poziției unor branduri locale puternice, care reușesc să câștige teren într-un mediu competitiv și să răspundă eficient așteptărilor cumpărătorilor.” a declarat Diana Scăunasu, Managing Director al YouGov Shopper România.
Ce dezvăluie Brand Footprint despre consumatorii de astăzi
- Consumatorii rămân atenți la raportul calitate-preț, dar continuă să recompenseze brandurile în care au încredere
• Brandurile locale câștigă cotă de piață în fața competitorilor mai mari
• Preocuparea pentru sănătate și starea de bine continuă să influențeze alegerile consumatorilor.
Explorează raportul Brand Footprint 2026
Raportul Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper analizează peste 10.000 de branduri FMCG din 14 piețe europene. Analizând indicatorul de CRP (Consumer Reach Points), studiul identifică brandurile cu cea mai rapidă creștere, tendințele de consum care modelează cererea și strategiile care ajută mărcile să își câștige locul în coșurile consumatorilor.
Descarcă gratuit raportul Brand Footprint 2026: Basket choice 2026: most chosen brands across Europe
Susținut de YouGov Shopper, cel mai mare panel de consumatori din Europa, acest raport oferă o imagine clară asupra performanței brandurilor, urmărind comportamentul cumpărătorilor față de peste 10.000 de branduri FMCG. Parte a seriei globale Brand Footprint – coordonată de Worldpanel by Numerator – studiul complet acoperă peste 50 de piețe din cinci continente. Pe lângă datele Brand Footprint, acest raport are la bază mai multe surse consacrate de cercetare ale YouGov, inclusiv studiul semestrial Behavior Change și raportul Trend Reality.
Studiul YouGov Shopper acoperă 14 piețe europene din Europa de Vest și Europa Centrală și de Est: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Cehia, Danemarca, Germania, Italia, Țările de Jos, Polonia, România, Serbia, Slovacia și Suedia.
YouGov
YouGov este un grup global de date de cercetare. Misiunea noastră este să oferim o înțelegere fără egal a ceea ce oamenii gândesc și fac cu adevărat. Cu operațiuni în America, Europa Continentală, Regatul Unit și regiunea Asia-Pacific, deținem una dintre cele mai extinse rețele de cercetare din lume.
Mai presus de toate, la baza activității YouGov stă realitatea. Acest lucru este posibil datorită unui panel unic format din milioane de membri înregistrați în 64 de piețe, care surprinde aproximativ 18 milioane de acte de cumpărare și milioane de date interconectate. Abordarea noastră unică în recrutarea și implicarea membrilor panelului, combinată cu platforme tehnologice avansate, ne permit să furnizăm informații din lumea reală, bazate pe comportamente reale și actuale, care contribuie la luarea unor decizii mai bune și oferă un avantaj competitiv clienților noștri.
În calitate de inovatori și pionieri ai cercetării de piață online, ne-am construit o reputație solidă ca sursă de încredere pentru date și insight-uri precise. Dovadă a acestui fapt este faptul că datele YouGov sunt utilizate în mod regulat de presa internațională și se numără constant printre cele mai frecvent citate surse de cercetare de piață din lume.
Întregul conținut al site-ului www.retail-FMCG.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
Fii primul care află cele mai proaspete ştiri din #retail-ul alimentar, industria #FMCG, #eCommerce, #FoodService și #servicii dedicate retailului, știri pe care le vei putea primi gratuit, direct pe adresa ta de e-mail,
Abonează-te gratuit la newsletter
Publicația retail-FMCG.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
retail-FMCG.ro a lansat platforma online B2B Meetings, locul de întâlnire al cererii cu oferta de echipamente, tehnologii și servicii pentru retail. B2B Meetings conectează companiile de retail cu potențialii furnizori de servicii pentru retail
Înregistrare
